旅游商品是旅游业的重要组成部分，是“吃、住、行、游、购、娱”六大基本要素中“购”的主要表现形式，与交通、住宿、餐饮并称为旅游业的四大支柱。在旅游业发展中，做好旅游商品的研发，满足游客购物的需求，对扩大旅游目的地知名度、美誉度，延长旅游产业链，具有重大意义。现简单就旅游文创商品研发谈点自己的看法，供同行们参考。

　　核心点是区域文化元素的符号化和生活化

　　顾名思义，旅游文创商品的灵魂是文化。依托当地的历史人文资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意“使静态的文化活起来”，一件商品就是一种文化、一个故事，犹如一部“纪传体小说”，将具有当地特点的历史人文等以实物的形式呈现给广大游客。通过对当地特色文化内涵进行主题转化和融合，同时赋予游客对当地文化具有关联性的想象空间，使游客带走的不仅是一个商品，更是一种文化。

　　从特定的地域文化资源中提取出核心元素, 将独具地方特色和感召力的文化内涵与民俗风情通过创意转换，使其实物化、生活化，由抽象的概念、流传的故事、独特的风俗等逐渐转化为商品形态,研发兼具观赏、收藏、实用价值的文创商品。可进一步放大旅游目的地自身的文化特性和文化底蕴。

　　值得注意的是，文创商品应成系列创意设计，而不宜为单品。选取文化认同度高或地域风情浓厚的元素和符号，进行一条龙式的系统开发。以南岳衡山山徽——玄鸟朱雀为例，可设计为袖扣、胸针等饰品，也可设计为工艺类摆件，还可将其形象应用于衣服、围巾、领带等，如同一部“章回体小说”，实现“连载效应”，增加游客购买欲望。

　　支撑点是现代科技的运用

　　旅游是生活方式，科技是后台支撑。高新科技、高新材料的在旅游商品和旅游产品开发中的作用是显而易见的。旅游文创商品的研发，无论是材质运用，还是工艺水平，都需要与高新技术相结合。不但在视觉、触感和文化交互上要体现出高端的品质体验，还要在工艺、材质和商品包装上融入现代科技，使传统的旅游商品散发出新理念、新灵韵。

　　引爆点是销售渠道的畅通

　　文创商品本身是自带“磁场”的产品，“单品做到极致，也能成为核心吸引物”，拥有文创精品可以成为旅游购物街、步行街的引爆点。但是，在文创商品研发初期，线下旅游购物店、文创商品展示等一定要布局在游客的必经之地。完美的展示策略，可以畅通“买卖”渠道。

　　通过搭建官网、官微、旅游APP线上商店，入驻淘宝商城等，拓宽销售渠道。通过用户评论创造较好的营销口碑，从而扩大市场知名度。并开通网上创意征集平台，邀请网友参与设计，在传播景区品牌的同时，收集更多来自于用户需求的创意灵感。

　　游客的体验和参与是旅游文创商品研发的重要环节，比如在旅游购物街、形象店、步行街等渠道设置DIY区域，让游客亲自动手，发挥创意才能，可以更好地满足其个性化需求。更为重要的是，游客的个体差异化，赋予了商品的独特性。

　　持续点是保持文化创意的热度和新鲜度

　　“桃李不言，下自成蹊”，市场最有发言权。经营企业应与文创团队、设计院校等团队，与设计师、学生，甚至是广大网友、游客等个体建立利益共享机制。除在开发之初给予设计费或大赛奖金之外，还应在上架销售之后按销量让设计者参与利润分成，只要参与者设计的产品还在销售就一直有利润分成。通过采取月销量冠军、年销量靠前的给予额外奖励；反之建立淘汰机制，采取月销量、年销量垫底坚决下架淘汰等方式。通过炒作销量“月冠军”“年冠军”打造精品，从而保持市场热度和新鲜度。

　　此外，旅游文创商品的市场价格要适中，文创商品购物消费在旅游人均消费所占的比重要合理。同时，还要注重文创品牌和知识产权保护，杜绝假冒伪劣和恶意剽窃，从而更好的维护品牌形象和旅游目的地形象。

　　文/刘志辉